大发彩神APP网站苹果APP_大发彩神APP网站苹果APP官网_阿里程序员穿特步相亲遭拒 国内运动品牌有这么不堪?|特步国际|程序员|阿里

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  阿里线程员穿特步相亲遭拒 国内运动品牌有那么 不堪?

  某些人去相亲时,为了给对方留下良好的第一印象,肯定穿上买车人最好的衣服。

  最近,在杭州萧山,三个 小伙某些在相亲时穿了一双特步牌运动鞋,遭女方拒绝了。愿因 是:27岁的男生穿特步鞋约会太满 花费;买车人喜欢精致某些的男生。

  ▲图片来源:萧内网萧山论坛

  今天(1月8日)下午,认证为阿里巴巴官方文化账号的@阿里味儿官方微博 表示,某些被拒绝的小伙是阿里巴巴的高级研发工程师。

  阿里巴巴线程员只某些穿了一双特步鞋,就被拒绝。有前明星微博 视频 表示,这是特步被黑得最惨的一次。

  那么 ,穿特步就“太满 花费”吗?中国运动品牌真的有那么 惨吗?

  特步真的很低端?

  李宁、安踏、匹克、特步和361度被称为中国五大体育运动品牌。喜欢体育的观众,对那先 品牌时会 陌生,在中央电视台体育频道上总爱可见它们的广告,而在足球、篮球、马拉松等热门项目的赛场上,也都能随时都看它们的广告牌。

  以这次被“黑”的特步为例。每经小编在特步国际(01368,HK)的2017年中期报告中都看,特步目前的定位是“专业体育时尚品牌”。

  某些近年来的马拉松热,特步也推出了跑步相关产品,某些仅在2017年上五天,特步就赞助了“厦门国际马拉松赛”、“重庆国际马拉松赛”等赛事。

  特步最早出名,是源于影视明星谢霆锋的那句广告词“特步,非一般的感觉”。影视明星代言运动品牌,不有有助于于体现其专业性。某些,特步请来了王镇、蔡泽林、陈定等田径奥运冠军代言,甚至请到了前欧洲足球先生舍甫琴科。不过,和安踏、李宁、匹克等品牌相比,那先 代言人的名气还是逊色不少。在影视明星方面,除了谢霆锋之外,女演员郑爽也成为了特步的代言人。

  ▲图片来源:特步国际2017年中期报告

  每经小编(微信号:nbdnews)发现,在经历了国产运动品牌的集体低谷本来,从2013年到2016年,特步的营收逐年上涨。

  ▲图片来源:特步国际2016年财报

  不过,2017年上五天,特步国际的营收和利润都总爱总爱出现了同比下滑。去年12月,特步国际还发布了盈利警告称:

  某些回购的销售渠道中现存的产品于2015年前生产,估计其可变现净值将大幅下降。某些将对公司2017年利润有明显影响。预计集团2017年综合净利润较2016年将下降约25%到35%。

  盲目扩张、去库存、山寨

  国内品牌那么 历寒冬

  从盈利预警公告中可见,特步目前依然面临着去库存的大问题。事实上,正是库存大问题,差点压垮了国内运动品牌。

  此前,以4008年的北京奥运会为契机,体育品牌在全国各地繁华地段和购物中心开设了几瓶店铺。即使是需求较少的地方城市,也开有几瓶店铺。某些,到了2012年——2013年,某些盲目快速扩张、大肆开店,让国内运动品牌尝到了苦果,两年间,各大体育品牌关闭的门店总量超4000家。

  据中国网统计,2013年,国内六大运动品牌李宁、安踏、匹克、361度、中国动向和特步的存货总价值就达到了31亿元。

  实际上,耐克、阿迪达斯也遭受了这波运动品牌寒潮。但它们当时在中国的销量要好得多。

  此前,中投顾问轻工业研究员朱庆骅在接受《中国产经新闻》记者采访几点几分 析称,阿迪达斯、耐克等国际品牌销量呈现逆势上升的愿因 主本来 ,面对恶劣的市场环境,阿迪达斯、耐克等国际品牌纷纷进行打折促销,甚者在三四线城市发展中低端产品,愿因 了那先 国际运动品牌与国产中低端运动品牌争抢市场份额。国际运动品牌凭借其品牌形象在市场竞争中存在了上风。

  大规模的中国年轻消费者能能穿得起阿迪达斯、耐克,也是从那个本来本来本来刚开始 英文的。

  国内品牌被“吐槽”,还有个愿因 本来 “山寨”的标签。

  某些品牌名称和商标LOGO与阿迪达斯非常像累似 ,前明星微博 视频 纷纷在网上写段子、编故事,吐槽阿迪王。最火的本来,阿迪王的广告牌甚至进入了NBA和西班牙足球甲级联赛的赛场。

  不过,2013年5月,“阿迪王”与阿迪达斯长达5年的侵权诉讼案和解,“阿迪王”中文商标及LOGO最终无偿转让阿迪达斯。一起,其线上销售的店铺也一律终止使用“阿迪王”字样的品牌名称,以及与阿迪达斯极为相近的三角形LOGO。

  ▲图片来源:广西卫视报道截图

  同样,某些使用了NBA传奇球星麦克尔·乔丹的中文名,乔丹体育和乔丹也陷入了漫长的侵权官司。

  400、90后偏爱阿迪达斯、耐克

  目前,当太满 的国人参与到马拉松、登山、夜跑、健身等运动中时,中国的运动鞋服市场进入了快速发展期。度过寒冬的中国运动品牌的日子那么 好过了。

  2017年上五天,安踏体育(02020,HK)净利润上涨接近三成,一起毛利率继续上升,已超过400%。李宁(02331,HK),净利润也大幅上升66.8%,毛利率也达到了47.7%。

  据中国经济网报道,《经济学人》2017年发布的中国体育产业专题报告《中国开赛——崛起中的中国体育健身产业》显示,目前中国消费升级正在悄然进行中,而体育类消费也随之迎来了最大的市场红利。报告显示,2016年中国体育健身市场规模接近1.20万亿元,其中体育产品和装备的消费占了近70%。报告还指出,中国服装鞋类、保健、休闲和教育产业未来五年将强劲增长26%~42%。

  但三个 严峻的大问题是:对于国内品牌而言,未来蛋糕的继续做大,不用说一定愿因 能能继续分到更多甜头。经济学人报告认为,到2020年,中国运动服装市场将从目前的外资和本土品牌平分天下,转变为外国运动服装公司存在市场龙头的局面,尤其是在高端市场。

  某些年轻人是运动品牌的主要消费人群,某些人的偏好直接影响了企业的未来。但艾瑞咨询发布的2016年《90后VS400后时尚品牌偏好研究报告》显示,阿迪达斯和耐克时会 400后和90后最偏爱的运动品牌。

  ▲图片来源:艾瑞咨询《90后VS400后时尚品牌偏好研究报告》

  某些,正式某些年轻人内心对国际品牌的偏好,才有了“穿特步相亲被拒绝”的故事。可见,国内运动品牌还必须提升品牌形象。

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